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Google欧洲碰壁收购

2019-02-03 01:21:11

欧洲有关当局本周二拒绝通过Google公司以31亿美元收购互联广告公司DoubleClick的交易,在竞争对手、出版商和消费者团体的反对下,要求重新审核这宗交易。

负责处理欧盟27个成员国反垄断事务的管理机构欧洲委员会表示,这宗交易引发了市场竞争忧虑,需要对其在互联广告业务产生的影响作更深入的评估。

这次的事件是搜索引擎巨头企业Google在过去九年中所遭遇的一次较罕见的重大挑战,这家公司的收入大部分来自于搜索结果旁边和合作站上的的文字广告,而私人控股企业DoubleClick则主要销售站的横幅广告以及相关分析数据。

Google公司首席执行官埃里克施密特发表声明说,我们很失望。他还称将和委员会进一步协商,我们希望这件事不要再拖下去,以免我们在和微软、雅虎、AOL等对手的竞争中处于不利形势。

除了上述施密特提到的企业外,包括法国的Publicis等传统广告公司近年来也加紧了收购互联专业媒体的步伐,例如微软公司就在竞购DoubleClick失败后,于今年八月以60亿美元收购了aQuantive公司。

尽管如此,这些对手都远远落后于Google。据估计,Google控制了%的付费搜索广告市场,其竞争对手称DoubleClick的加入将让他们在图形广告领域也居于领导地位。

美国联邦贸易委员会(FTC)至今还未对此做出决定,其官员称正积极研究此案,但未透露何时能有结论。澳洲和巴西的有关机构已经批准这宗交易。

欧盟有关部门已经启动了一个非常深入的市场分析活动,时间将持续至明年三月,确切结论会在明年4月2日、即Google宣布有意收购DoubleClick一周年的日子公布。

曾经向欧盟表示反对交易的雅虎公司称欢迎委员会重新审核的决定,雅虎欧洲公司的总经理Toby Coppel发表声明称将提供必需的协助。

对于这宗购并案,虽然欧洲委员会收到的反对意见更多集中在隐私问题,而不是对竞争态势的影响上,但委员会的一名发言人称,他们只会根据对市场的影响来做出反垄断决策。

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