您当前的位置: 首页 > 历史

地板企业的金字塔生存法则

2019-02-18 10:40:34
地板企业的金字塔生存法则 社会如同金字塔,的部分就在“中间”,正是这个显而易见的庞大空间,让一般地板从业者都误以为,针对“中间阶层”的地板市场将是没有激烈竞争的“阳光产业”。但事实是不是这样呢?

事实上,中间恰恰是竞争激烈的,不稳定的。 按深圳家具研究开发院院长许柏鸣的阐释: 主观上,定位 中间 的企业越来越多,造成了这一市场空间的拥挤饱和。客观上,我国社会中间阶层并没有形成稳定的可以详细描述的群体,这是让企业头疼的事。

不仅仅如此,市场环境的改变已经让 中间 空间容量大大缩水 这也是今年沿海地板企业、二三线大地板家居卖场经营艰难的主因。回顾以往,市场需求旺盛的时候,日子过的是 中间 阶层以及其针对的 中间市场 ;但是从2012年以来, 中间市场 已经开始在总量上不再有火爆成长的潜力:随着原有城镇人口购房及装修 刚需 高峰期的结束,城镇尤其是一、二线城市的中等收入大众的 刚需 总需量的比例下降,农村转移人口在城镇购房装修、现有城镇低收入人群刚性买房装修占总需量的比例上升。

金字塔生存法则:中间地板企业该往哪走?

市场需求结构从 中间大、两头小 的纺锤形结构开始转变为金字塔结构, 中间 市场的容量与份额呈现下降趋势。同时,宏观经济增长放缓、悲观预期心理作祟又进一步推动原有部分中档消费人群转化为中低消费人群。

而原本定位高端的一些地板厂商,为了在经济下行的情况下保销量、保增长,又实施对下挤压的渗透延伸策略与促销策略,从而使 中间地板企业 两头受气。事实上,泛家居领域定位较高端的品牌,比如地板领域的大自然、生活家 巴洛克,瓷砖领域的马可波罗、东鹏等2012年以来也确实纷纷加大了对原来定位较低的三、四线市场的渗透力度及在一、二线城市的促销力度。

从主观来说, 中档地板消费者 将日益挑剔。由于现有城镇中档 刚需 消费人群日益萎缩稀缺,高端品牌向下延伸 教育 ,加之自我意识、个性主张及消费主权意识强烈的 80后 、 90后 、 00后 们逐渐取代 60后 、 70后 们成为未来地板行业 中档消费 主力,未来 中档市场 的地板消费者将越来越挑剔。

纵观地板市场:一是,高端消费稳中有升。住房及装修的高端消费绝大多数都不是次刚性消费,反而受经济大气候影响较小。而且随着经济的发展及人们收入水平的提高,高端地板消费人群数量有增加趋势,地板市场容量稳中有升。从顾客价格接受力方面来看,高端细分地板市场对企业吸引力。

但由于高端地板市场所占总体市场比例有限,顾客的品牌意识强烈,品牌培养塑造周期较漫长,因此对地板企业的综合竞争力比如经济实力、产品开发创新能力、产品质量水平、服务能力、品牌塑造能力等都要求较高。因此,地板企业也不可脱离现有资源状况,只凭主观意愿盲目定位追逐高端市场。

二是,低端地板市场需求量趋升。随着原本的城镇 中端 市场消费主力客户的 刚需 逐步得以满足释放,取而代之的将是较低收入的农村人口和城镇低收入人群,他们将逐步成为未来泛家居产品的购买消费主力,低端市场总量及份额将日益放大成为金字塔的 塔底 。低端市场虽然量大,但产品盈利空间有限。

如以上分析,向 两极 分化突围。现有的 中间 地板企业只有通过产品创新、提升品牌逐步调整市场定位,逐步进入高端市场,要么通过产品创新、品牌拉力,结合良好的产品性价比优势维持在 中间市场 的生存竞争能力,继续 留守 在 中间市场 。在以上2个方面都不能有所作为的 中间地板企业 ,将可能在这一场 中间市场危机 中沦为 牺牲品 ,转入低端市场谋求生路的日子也将非常艰难。

亲,以上内容是否没有解决您的疑问,齐家装修专家团为您提供一对一的咨询服务(装修预算报价审核,户型改造建议,疑难杂症方案,材料购买详解,装修猫腻提醒),请添加微信号:qijia520321

您也可以在微信中搜索”齐家网“论坛小程序,上千个装修专家,设计达人在线互动,装修疑难杂症,装修报价问题,户型改造问题在这里都能找到答案,快来看看别人家都怎么装修吧!


地板业生存法则 创造市场价更高

创造,一个充满诱惑的字眼,它象征着进步,也预示着辉煌。曾经一位国外管理专家说过这样一句精彩的话:的公司满足需要,伟大的公司创造市场。

2012-09-10 10:10:48
楼市深度调整 中小地板企业面临生存之战

在目前楼市深度调整的背景下,有些疲乏的地板等家居行业面临前所未有的生存压力,多数地板企业主营业务增长乏力,利润不断被摊薄,中小企业面临着严峻的生存危机。

2013-01-31 14:37:06
春季地板保养三大法则 让地板保持容光焕发

春季气温走高,室内温度与湿度的变化随时都可能引发地板、家具干缩、开裂的现象。一些地板养护法则能让地板在春季也容光焕发

2011-03-01 14:43:17
地板色彩搭配法则 按不同风格选择地板

有的朋友喜欢乡村风格的家装,有的朋友则倾向于中式风。但是大部分的家装菜鸟都不太了解怎么样的地板比较配乡村风格,怎么比较配合中式风格,而在装修风格已经决定的前提下,在地板的选择上又有什么样的诀窍? 居室的采光条件 居室的采光条件限制了地板颜色的选择范围。采光良好的房间可选择的范围及较大,深浅均可...

2012-03-14 13:58:21
地板业屡现危机 行业面临严峻生存考验

从开始到现在,地板企业危机就没消失过。刚步入2011年,有史以来严厉的“国八条”楼市调控政策,给了地板产业一个“下马威”。这仅仅是一个坏的开始,紧接着,国内原材料价格上涨,使得地板企业的生存压力倍增,而突如其来的美国“双反”调查与裁决,使得地板出口企业利润降低5%-10%。 2011-11-08 14:07:00

因选择的材料品牌、施工工艺及实际工程量的不同,报价会有差异,具体报价还以装修公司上门实地量房后计算的报价为准,立即报价


若当天您无法开工,2015年11月20日 星期五 十月初九【乙未年 丁亥月 庚子日】也是您装修开工的吉日。

结果已同步发送到您手机,齐家网,帮助用户轻松实现装修,感谢您的使用。


喜欢出风头的羊儿不太希望自己的家居风格与他人一致。后现代风格强调建筑及室内装潢应具有历史的延续性,但又不拘泥于传统的逻辑思维方式,使得整个家居环境时髦又不失品味。白羊比较喜欢在家中接待友人,这种装修风格能让白羊在接待友人时面子十足。中年人消肿止痛能外敷方法
皮肤瘙痒起红疙瘩怎么治疗
有老年痴呆前兆怎么办
风湿消肿止痛的草药
怎么解决骨质疏松
推荐阅读
图文聚焦