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从完善假期看芒果从独播向独特转型

发布时间:2019-04-25 18:13:28

通讯世界消息(CWW)12位年轻人,90天络直播,130多个机位,400余人的制作团队。芒果TV正在创造中国互联视频史上的一个奇迹。

8 月15日,《完善假期》正式上线,这是芒果TV独播以来的一档自制节目。上线半个月以来,点播总量过亿,日均流量超过一千万。与此同时,芒果TV独播的周岁成绩单也被暴光:芒果TV的用户日活超3000万,日均VV破亿,app下载量到达1.3亿。更“闪人”的数据是,芒果TV今年上半年已完成广告签约10亿元。芒果TV的用户范围仅以一年的时间就追逐上了其他互联视频站5年的发展。

这是芒果TV从去年4月开始独播战略以来的一组数据,数据背后,是电视湘军深入骨髓的创新基因,是媒体湘军拥抱互联的探索。芒果TV并没有止步于湖南广电的优势内容资源,而是不断强化优良内容的"独特"性,在节目自制领域延续发力。

8月28日,湖南广播电视台副台长、快乐阳光(芒果TV实际运营机构)董事长聂玫接受湖南专访,解密这些数据背后的创新实践。

抢占年轻用户

去年4月开始,湖南广播电视台以芒果TV为融会媒介,以湖南卫视为资源依托开始台融合战略计划。湖南广电不再对外分销湖南卫视原创节目内容的互联版权,而以版权倾斜政策扶持芒果TV。

消息1出,议论云集。支持者和反对者众。

聂玫翻看着这一年以来的成绩说:“过去一年多的实践表明,这是一个非常聪明的决策。”她进一步分析称,湖南卫视在全国拥有庞大的年轻观众,这些观众有娱乐需求,有消费实力,但他们接受娱乐、接受价值观的方式已从电视上转移到、PAD,乃至别的互联工具上。

“我们进军视频领域,正是适应主流观众接受信息方式变化的一个策略,由于,从文化的传承来说,他们是非常重要的一代。”聂玫说。

互动成为创新的一部分

《完善假期》就是探索之一。

这一档真人秀节目,让12名个性差异的素人(普通人)在百万豪宅中封闭生活90天,每天通过完成任务推进节目进展,记录时刻演化的人性写真。而与湖南广电此前所有节目不同的是,这一档真人秀节目将在芒果TV进行连续90天每天 24小时视频直播,用户可通过络互动“指挥”节目中人物表现,参与节目进程。

8月28日,在《完美假期》演播室看到,演播室被改成了一个个房间,有客厅、休息室、餐厅等不同生活场景。每一个地方都有机位,通过玻璃可以看见室内人物的一举一动。

其独创的互动环节“818聊天室”成为了看点。用户在每晚8:18分进入选手房间,零时差、零距离与选手互动,友可根据自己的喜好给选手派发任务,告知他如何表现才不会被淘汰。

“我们之前只能坐在电视机前面定时定点地观看,但这一次,可以互动推动节目。因为,互动也是文娱的一部分。”聂玫说。

另外,《完善假期》充分发挥互联基因优势,推出包括弹幕、评论、投票、实时互动等环节,实现单向到多向、一维到多维、多元的互动发展。

“我们要跟资本谈恋爱”

而这一切,都是基于芒果TV强大的内容制作能力之上。他们跟湖南经视合作,采取先进的剪辑和制作技术,还特地搭建了云平台,运用了的技术。130多个机位,400余人轮番上班,24小时不间断,创造了中国电视室内制作史上的一个高峰。

与高投入相伴而来的是极高的市场反响,《完善假期》上线半个月以来,点播总量过亿,就该节目带来的日均流量超过一千万。由此带来的是营销方式的深入变革,聂玫泄漏,《完善假期》在上周已拿到了商家冠名,其中植入的商家品牌也收到了良好的市场反响。

早在今年6月,芒果TV已完成了A轮融资,融得资金超5亿元,公司估值已突破70亿。“互联是高度竞争的行业,我们一定要跟资本谈恋爱。”聂玫泄漏,今年,芒果TV后续将会有更大的资本运作动作。

她自豪地告诉,芒果TV独播,到目前为止已经完成了所有阶段性战略目标,他们正在探索一系列适合络内容的原创节目。

与此同时,爱奇艺、腾讯等视频站也在纷纭抢滩自制综艺节目。这1趋势从去年开始大爆发,数量大有超越各大卫视综艺节目之势,并且开始逆向输出到卫视平台播放。互联视频,有望成为下一个娱乐产业的蓝海。

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