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备战iPhone5运营商策略变局或难有高

发布时间:2019-05-15 05:25:02

经历一轮又一轮传言,终消息称,苹果确定将于9月12日发布新版iPhone。国内运营商新的博弈又将展开。

8月16日,中国移动董事长奚国华公然表示,因为高通TD-LTE芯片问题还没有解决,苹果新版iPhone发布很难有TD-LTE版本。但是,中国电信和中国联通的高管近日的表态,表明两家运营商都将引入新一代iPhone。

从联通率先销售iPhone 4合约机至今,国内3家运营商的力量对比,和市场的生态已经产生了巨大的变化。面对即将问世的新一代iPhone,运营商将如何把握?

iPhone 4合约到期困难

美国科技博客iMore透露,苹果计划在美国时间9月12日推出新一代iPhone,并于9月21日正式发售,首轮海外发售从10月5日开始。

虽然苹果官方并未证实这一消息,但来自苹果的产业链、合作伙伴均认可了这一消息的真实性。据悉,正崴、欣兴、华通等多家厂商已在7月获得订单确认,鸿海则继续承当整机代工。

尽管上市时间依旧成谜,但苹果和运营商早已开始为iPhone 5铺路。8月12日,苹果在美国市场的iPhone 4和iPhone 4S降价49.01美元,美国运营商Sprint上周也宣布将iPhone价格下调50美元。

国内运营商也加入到降价促销的行列。目前中国电信在广东、北京、湖北等多地针对iPhone 4S推出了直降1500元的活动。

对中国联通来说,9月有一件大事2010年9月购买联通iPhone 4的用户合约将到期。由于iPhone 5尚未发布,业界一度担心联通用户合约到期后出逃。

8月24日,《每日经济》从上海联通方面了解到,将在本月底推出老用户续约购机服务,iPhone 4到期用户,甚至包括所有合约到期的用户,都可以免费更换合约,包括iPhone 4S、HTC、3星等机型。针对新入用户,合约版iPhone 4直降500元。

针对用户可能流失的问题,中国联通总经理陆益民表示,联通与苹果的合作将延续不变,iPhone合约计划及相干补贴政策不变。对于iPhone 5什么时候能推出,陆益民表示并不清楚,需待苹果公司官方公布上市信息后才能安排相关销售计划。

8月22日,中国电信董事长王晓初也在接受媒体采访时表示,由于不知苹果推出的新版iPhone的性能,补贴政策尚不明确。他强调,中国电信补贴政策主要按占收入比例制定,若收入能持续增加,补贴亦会同步上升。

iPhone 5难有高额补贴?

中国联通和中国电信两位高管的回应,给期待合约机的果粉吃了一剂定心丸中国电信和中国联通将引入新一代iPhone。不过,这一次,苹果也许不会再像两年前那样掌握那么重的话语权。

零点研究咨询团体IT电信总监曾韬在接受《每日经济》采访时表示:运营商还是会和苹果继续合作,但可能不会再像以前那样付出那末大的代价。现在运营商可以选择的智能终端很多,包括三星、HTC和一批国产在内的品牌都可以吸引很多用户,没有必要在苹果这棵树上吊死。

他分析,联通和电信极有可能同时引进iPhone 5,如此一来,他们与苹果谈判的筹码会增加。

事实上,依托iPhone带来的人气,联通和电信的3G用户和营收增长迅猛,但与此同时,补贴费用也居高不下。

数据显示,今年上半年,中国联通累计净增3G用户1751万户,3G用户总数达5753万户;中国电信上半年3G用户净增1467万户,总数达5096万户;中国移动上半年3G用户净增1587万户,总数超过6700万户。中国移动2011年营业收入为5280亿元,但8.8%的增长速度落后于中国电信的11.7%和中国联通的22.1%。在中国移动2012年中报中,各项数据的增长率均创下历史新低,收入同比增长6.58%,净利润仅增长1.5%。

与此同时,联通的财报数据显示,公司2011年的3G销售和补贴为131亿元,中国电信和中国移动去年的相干补贴分别为172亿元和156亿元。财报显示,今年上半年,中国联通实现移动服务收入604.8亿元,同比增长23.4%,3G服务收入同比翻番达到269亿元,占移动服务收入总额的44.47%。

德国电信咨询公司中国区高级顾问谭炎明表示,联通短期内可能损失了现金收入,但它借助苹果实现了品牌升级,依托3G络集合了一大批优质的中高端用户,未来是否与苹果合作对它的影响不会太大。

此前,中国联通和中国电信已下调了终端补贴的力度。陆益民在5月底的股东会上也透露,将会改变以往只寻求上客量的策略,日后会更侧重盈利表现,并将通过减低补贴来提升利润。

运营商补贴迎来更多分流者

过去两年,iPhone成绩了联通的增长,但反过来,苹果在中国的销售也很大程度上依赖于运营商渠道。

曾韬表示,苹果现在在内地只有5家零售店,如果联通和电信不再引进iPhone 5,苹果将遭遇极大损失。

美国投资公司FBRCapital分析师克雷格伯杰预计,行将发布的iPhone 5也许会成为苹果历史上重要的一款产品,在其生命周期内的销量可达到2.5亿台。

但谭炎明认为,iPhone 5的效应也许被过于放大了,国内市场环境已不同于两年前iPhone 4上市的时候。如果运营商对iPhone补贴没有过多的倾斜,可能会对部分用户的购机意向产生影响。另外,苹果还要面对三星对高端市场的虎视眈眈。今年季度,三星智能出货量达到4450万部,比苹果多出27%。

今年二季度,三星、HTC等Android阵营品牌相继发布了四核智能,并迅速扩大了市场。其中三星GALAXYS3发布仅一个月全球销量就突破1000万台,对iPhone 4S造成了不小冲击。

iPhone自身的销售也出现了疲软。二季度iPhone销量虽然到达2600万台,同比增长28%,但与上一季度相比下滑了25.93%。

电信业观察人项立刚认为,如果iPhone 5没有极大的革新和创意,势头将逐步转缓。

不仅在高端市场面临挑战,另外一批国产品牌的突起也给用户带来了更多选择。

华为、中兴、联想凭借千元智能机逐渐占据了一席之地,百度、盛大、阿里巴巴等互联巨头也与硬件厂商合作推出互联,希望借此占领移动互联流量入口。

除此以外,一度被称为雷布斯的小米公司CEO雷军,凭借营销上的创新也为小米赢得了一批簇拥者。截至今年6月12日,小米出货量已超过300万台。8月16日,小米二代发布,采用高通APQ8064四核处理器,售价仅为1999元。

就在小米二代发布前后,联想、中兴、华为也公布了4核的上市计划,联想将在本月率先上市5英寸大屏四核,定价为2199元。

美国市场调查公司IHSiSuppli公布的一份中国智能市场调查报告显示,2012年上半年,三星电子以20.8%的市场份额占据出货量榜首,其后顺次是联想、酷派、华为、诺基亚等4家厂商,而苹果被挤出了前五名。

这意味着,运营商的补贴,将迎来更多的分流者。

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